I creatori di Lil Miquela hanno appena raccolto $ 6 milioni per fare di una cosa gli influencer CGI

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Ciò che significa essere famosi, e chi diventa, è in costante cambiamento. Perché il motivo per cui uno è degno di quella lucentezza elusiva e coinvolgente può cambiare in base alla cultura. E ora, nell'era degli influencer dei social media , delle campagne di marketing virale e guerrilla e degli ambasciatori del marchio, la definizione di chi conta per i consumatori sta vivendo una sorta di rinascita. Grazie a YouTube e Instagram , tutto quello che i marchi sono entusiasti di come dovrebbero sentirsi certi movimenti politici dipende spesso dal numero di follower che hai, ad esempio dal fatto di essere un attore o un musicista professionista. In nessun posto è più evidente che con l'influencer di CGI Instagram Miquela Sousa aka Lil Miquela .

Il "robot" sedicente vanta 1,5 milioni di follower su Instagram. E Lil Miquela fa tutto ciò che ti aspetti da un influencer. Si rivolge a ristoranti di alto livello, posa per foto di fronte a muri visivamente gradevoli e ha persino realizzato una campagna pubblicitaria per Ugg – solo, praticamente, dato che è tutta la creazione della start-up di Los Angeles Brud. E secondo il Wall Street Journal , Brud sta scommettendo sulla possibilità di prendere la vasta storia di seguaci e sempre in evoluzione di Miquela (che include due compagni di robot chiamati Blawko e Bermuda) e trasformarla in un intero mondo di personaggi CGI.

La start-up ha appena raccolto $ 6 milioni in fondi di capitale di rischio, l'ultimo indicatore che stanno progettando di portare il progetto di Lil Miquela a un pubblico più ampio.

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Sul loro sito web, Brud sostiene di essere una start-up tecnologica che inizialmente ha sviluppato Miquela come un'IA pienamente consapevole e capace di un'estrema empatia e compassione, che hanno "liberato" da un laboratorio quando hanno scoperto che doveva essere usata per i "malati" fantasie dell'1 per cento ".

Gli addetti ai lavori, tuttavia, dicono al WSJ che Brud è in realtà una performance art – una società più vicina a una nuova avventura mediatica che combina le dimensioni e la complessità dell'universo Marvel con la bellezza e il dramma dell'impero Kardashian.

Cyan Banister, un partner di un fondo VC che ha dato a Brud $ 100.000 di finanziamento nel maggio 2017, ha dichiarato: "Puoi creare i Kardashian senza nessuno dei problemi inerenti all'essere umano".

Ed è proprio quello che si è sviluppato su Instagram di Miquela: con un cast di personaggi in continua espansione, tra cui una bionda, cattiva sostenitrice di Trump chiamata Bermuda. Brud ha creato un intero mondo – un reality show ha giocato un post su Instagram alla volta. Potresti vederlo avere la stessa vena della serie di Real Housewives : cast di personaggi che hanno i loro drammi personali, che gli spettatori (in questo caso i follower) possono vedere svolgersi, un po 'alla volta.

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Ma l'espansione di Brud indica una maggiore crisi quando si parla di social media: la linea che separa ciò che è reale e ciò che è fabbricato.

Un aspetto allettante dell'influenza dei social media è il supposto matrimonio con l'autenticità. Laddove il modello tradizionale della celebrità si basa su un'aria di distanza, persino sul mistero, gli influencer possono – sia condividendo notizie personali, opinioni o raccomandazioni – coltivare un senso di vulnerabilità e realtà che rende i loro seguaci profondamente connessi. E mentre i problemi (come sponcon e partnership pubblicitarie non divulgate) sono sorti con il modello dell'influencer in passato, l'esistenza stessa di Lil Miquela mette in discussione l'intero modello. Se un personaggio CGI, la cui intera storia è scritta da una squadra di creativi, può coltivare un così grande seguito scimmiottando la stessa confusione nel nucleo dell'umanità, cosa significa questo per il resto di noi?

Mentre sperimentiamo questo cambiamento culturale, siamo affascinati nel vedere come si muove l'ago del trust per i consumatori. Ma non importa se gli influenzatori CGI come Lil Miquela o reali o non reali. Come i social media prima di loro, probabilmente non andranno da nessuna parte. Quindi, ora, è solo questione di vedere fino a dove va la tana del coniglio.

( Fonte )

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